猫猫狗也有保险 百亿宠物医疗市场迎来新战场

你给家里的宠物投保了吗？

据《2020年中国宠物医疗行业白皮书》显示，截至2020年，国内城市犬猫数量将达到1亿只，宠物家庭将达到9980万户，宠物市场消费规模为2065亿，宠物医疗市场规模将达400亿，其中60%以上的宠物接受过医疗治疗，56.4%的宠物主人表示看病是他们最大的痛点。

巨大的市场规模和消费需求下，商家们嗅到了商机。由此，新一轮的“宠物医疗”竞争开始了。这一次，企业家瞄准了宠物保险。

勃林格殷格翰、新瑞鹏与泰康在线近日宣布合作推出宠物保险产品，预计8月18日正式上线。宠物主人可免费享受一剂勃林格殷格翰狂犬病灭活疫苗“瑞倍康”（犬只适用）购买保险后，可在新瑞鹏集团精选的900多家宠物医院就诊。

同时，“泰宠保险”还提供接种狂犬病疫苗保额1100元的疫苗意外医疗保险或疫苗意外死亡保险，以及直接赔付比例的内外驱虫直赔服务高达40%。可节省1800元。

事实上，宠物保险并不是什么新鲜事。截至目前，人保、平安、太保、阳光保险、大地保险、众安保险等多家传统保险公司已进入这一细分领域，支付宝、微宝等领先的互联网平台也已进入该市场相继。他们究竟看中了什么？

泰康在线健康险事业部副总经理龚乔透露，该产品根据网民决策心理点和快速下单、交易的特点制定定价策略。如果按照1亿只宠物的数量和10%的渗透率粗略计算，即使保价几十美元，这款产品的累计收入也将达到数亿。当然，这是一个非常理想的情况。但现实情况是，与宠物保险最发达的国家瑞典超过40%的保险覆盖率相比，我国目前宠物保险的普及率不足1%，而且宠物保险的种类还不到1%。保险并不丰富。

造成这种现象的主要原因有两个。一方面，宠物医疗市场存在诊疗标准化程度低、价格体系不透明、医疗过度、信息化程度低等问题；另一方面，在宠物保险市场，用户对宠物保险产品认知度较低，宠物识别困难、风险控制困难、产品吸引力不足。产品吸引力问题还包括覆盖面窄、自付额高、定点医院少、理赔流程繁琐等“痛点”。

不过，龚桥并未透露该宠物险的具体业绩预期。

对于药企和医疗机构来说，虽然没有保费收入，但也能从中受益。新瑞鹏宠物医疗集团营销总监陈志双告诉界面新闻，三方的共同愿景是提高宠物保险的渗透率，在探索过程中努力提高宠物和宠物主人的福利，比如共同打造宠物社会保障体系。在宠物保险的渗透率方面，希望能够提升至少10%。勃林格殷格翰大中华区动物保健业务负责人David Gocken表示：“作为宠物保健品的制造商，勃林格殷格翰可以为此次合作带来产品和技术相关知识。”

值得一提的是，2020年，勃林格殷格翰与中国新瑞鹏集团建立了新的合作关系，并收购其部分股份，以增加在中国动物保健市场的份额。